本报告从以下几个角度对礼品行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场礼品行业消费规模及同比增速的分析，判断礼品行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。

2、产品结构：从多个角度，对礼品行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的礼品产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握礼品行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析礼品行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……。

4、用户研究：通过对礼品产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对礼品产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买礼品产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对礼品产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对礼品产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于礼品厂商把握各类用户群体对礼品产品的需求现状和需求趋势。

5、竞争格局：本报告基于波特五力模型，从礼品行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析礼品行业竞争格局。同时，通过对礼品行业现有竞争者的调研，给出礼品行业的企业市场份额指标，以此判断礼品行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断礼品行业未来竞争格局的变化趋势。